Единым ли люксом сыт человек? Классы косметики - в чем разница и что выбрать

Косметика — философия женщин. © Рената Шуман-Фикус
Выбор косметики для многих женщин — это очень важный и нелегкий процесс. Многомиллиардная индустрия красоты идет вперед семимильными шагами и порой очень сложно угнаться за всеми разработками, новинками и инновациями в мире макияжа и ухода за собой. Наверное, все помнят, как не так уж давно наши мамы и бабушки разбавляли «Балет» увлажняющим кремом, красили глаза «Ленинградской тушью» и полчаса разделяли слипшиеся в паучьи лапы ресницы иголкой, а уж если чуть всплакнули или попали под дождь — разводы туши по лицу обеспечены. Сегодня же «современная косметическая индустрия продвинулась столь далеко, что у плачущей женщины скорее вытекут глаза, чем потечёт тушь» ©.
Кому захотелось посмотреть на косметический раритет и пустить ностальгическую слезу, для вас картинка


Но если раньше выбор косметических продуктов был очень скуден и все покупали +\- одно и то же, то на сегодняшний день можно, что называется, «перебирать харчами» и выбирать себе косметику по вкусу и по карману.
Косметические компании предлагают нам продукцию различных ценовых категорий и порой, разглядывая две разные баночки одного средства с разницей в цене в несколько раз, задаешь невольный вопрос: что же лучше? в чем разница? на чем основывать свой выбор?
Существующая классификация косметики призвана, в определенной степени, облегчить нам муки выбора. Однако, информация нередко настолько противоречива, что без владения определенными знаниями она может скорее озадачить, чем помочь определиться с покупкой.
Среди женщин существует некоторый стереотип, будто именно косметика класса «люкс» отличается самым высоким качеством, а «масс-маркет» не только не представляет собой качественный продукт, но даже оказывает негативное влияние на кожу. Так ли это? Давайте разберемся.
Международный комитет по косметологии и эстетике (CIDESCO) предложил классификацию, которая считается общепринятой и разделяет косметику на следующие классы:
— Mass-market (массовый сегмент)
— Middle-market (средний сегмент)
— Luxury (селективная косметика)
— Профессиональный сегмент
— Аптечная косметика (космецевтика)
Но обо всем по порядку :)

Итак, начнем с класса масс-маркет или «косметика для массового потребителя».
Вот некоторые представители данного сегмента: Maybelline, Bourjois, Garnier, Eva Mosaic, Essence, Catrice, Wet'n'Wild и другие.
Средняя стоимость продукции – от 100 до 1000 рублей. Производство носит масштабный характер. В последнее время бренды масс-маркета стремятся создавать аналоги инновационных продуктов люксовых и профессиональных брендов. Упаковка скромная, выполненная из дешевого пластика и имеет простое оформление, что, конечно же, значительно снижает цену конечного продукта. Бренд имеет минимальные затраты на рекламу, некоторые компании вовсе не рекламируют свою продукцию — узнать об их косметике можно лишь увидев товар на полке магазина.
Самые распространенные мифы о недорогой косметике:
— Производители используют дешевое некачественное сырье. В состав косметики масс-маркет входят вредные продукты нефтехимии, а не качественные растительные экстракты, как у других сегментов.
— Высокая доля токсичных консервантов на основе химических соединений формалина, бронопола, параформа и парабенов. При длительном использовании косметики ухудшается общее состояние кожи, волос и ногтей. Вредные составляющие проникают вглубь тканей, замедляют процессы кожного дыхания, обмена и регенерации, что в свою очередь приводит к раннему старению.

Но все эти мифы — лишь мифы. Индустрия красоты — это высокотехнологичная и высоконаучная индустрия. Тысячи людей с высшим образованием (часто не одним) сидят в своих кабинетах и трудятся, чтобы помочь нам быть красивее. Косметика перед выпуском на рынок проходит десятки различных проверок, существуют международные стандарты и положения, в которых прописаны все ингредиенты, технологии, нормы изготовления и так далее. Индустрия красоты — это, в первую очередь, индустрия ученых, а не красивых девушек с рекламных плакатов.

Экономия на сырье и опасные ингредиенты — это скорее косметика из перехода или с сайта Aliexpress, не имеющая никакого сертификата качества, подтверждающего ее безопасность и соответствие стандартам производства. В таком случае, конечно, нельзя обещать, что средство не вызовет у вас аллергической реакции.

Косметика среднего класса или middle-market — это относительно недорогая продукция, ориентированная на большие объемы продаж. Наиболее серьезное внимание уделяется маркетинговой политике и рекламе. Упаковка продукции среднего ценового сегмента, как правило, выполнена гораздо более качественно, что увеличивает конечную стоимость продукта.
Вот некоторые представители данного сегмента: Revlon, Loreal, Pupa, Gosh и другие.

Здесь будет нелишним упомянуть о том, что достаточно часто косметика разных брендов выпускается на одном заводе. Все эти разнообразные марки поделены крупными концернами. Для примера: концерну LOreal принадлежат люксовые бренды Lancomе, YvesSaintLaurent, а также более дешевая продукция Maybelline, Garnier, Nyx, Essie. Так, например, бренд Bourjois родственник бренда Chanel.
Недавно я купила однушку запеченных румян Bourjois и мне бросилась в глаза надпись на обратной стороне упаковки: Изготовитель «CHANEL PB». Меня это крайне заинтересовало и я решила пойти в магазин и сравнить состав своих запеченных румян с составом румян от Chanel.
Фото своего маленького исследования прилагаю:



Данный пост не посвящен разбору всех ингредиентов, используемых в косметике (кто хочет пост на такую тему, ставьте лайк :D), поэтому сильно заострять внимание на этом не будем, но, как можно увидеть, на первом месте в обоих случаях стоит тальк и в целом составы очень-очень похожи. Есть смысл платить больше за красивую упаковку и именитый бренд решать только вам.
(И кто считал, будто масс-маркет «опасная косметика» тоже могут сделать соответствующие выводы).

Следующий сегмент Luxury (селективная косметика).
Вот некоторые представители данного сегмента: Tom Ford, Chanel, Dior, Lancomе, Giorgio Armani и другие.
Средняя стоимость таких косметических средств достаточно высока – от 1500 тысяч рублей и выше. Принято считать, что косметика данного сегмента производится по эксклюзивным формулам, из дорогостоящих компонентов, с применением различных инноваций и передовых технологий. Упаковка отличается уникальным дизайном и высоким качеством исполнения. Часто в составе упаковке присутствует стекло, металл, стразы, поэтому себестоимость упаковки может достигать 50-70% от стоимости товара. Тираж выпускаемой люксовой продукции в разы меньше, чем продукции масс-маркет. Рекламные компании люксовых брендов проходят с мировым размахом, с привлечением самых престижных СМИ и участием высокооплачиваемых моделей и звезд шоу-бизнеса. Экспонирование товаров в магазинах также на высоте: дорогостоящие рекламные стойки и тестер-стенды в самых проходных зонах, индивидуальные продавцы-консультанты, регулярно проходящие презентации новинок, дополнительное производство миниатюр и тестеров, раздача их в подарок при покупках.


Профессиональная косметика предназначена для работы визажистов на съемках, показах, концертах и везде, где необходим очень стойкий, плотный макияж. Косметика профессионального сегмента не предназначена для ежедневного использования. Эти продукты очень плотные, насыщены пигментами, супер-стойкие. Такая косметика по своим свойствам близка к гриму, ее задача хорошо выглядеть на камере, но не в жизни при ближайшем рассмотрении.
Вот некоторые представители данного сегмента: Make-up Atelier, Graftobian, BenNye и другие.

У сегмента профессиональной косметики есть подвид — полупрофессиональная косметика. Главное отличие таких продуктов — адаптация их для массового пользователя. Например, визажисты чаще пользуются помадами в рефилах (или же достают их из заводских упаковок, переплавляют и делают самопальные палетки), чтобы гигиенично набирать их кистью и наносить на клиента, формат помады в виде стика предназначен для одного пользователя. В отличие от профессиональных маскирующих средств, полупрофессиональные тона и консилеры могут использоваться ежедневно, однако требуют некоторых умений при нанесении.
Представителями данного подвида являются бренды Mac, Inglot, Anastasia Beverly Hills и другие.


Аптечная косметика (космецевтика) — помимо декоративных свойств, такая косметика отвечает потребностям кожи. Как правило, косметика данного сегмента используется при различных кожных заболеваниях, тяжелых формах акне или же гиперчувствительности кожи. В этом сегменте особое внимание уделяется именно составу, а не упаковке, поэтому оформление, чаще всего, недорогое и лаконичное. В составы входят активные растительные ингредиенты и различного рода лечебные компоненты. Однако, не стоит путать аптечную косметику с лекарственными средствами — такие продукты лишь помогают в борьбе с основной проблемой кожи и не оказывают на нее излишнего агрессивного воздействия. Зачастую, продукты декоративной косметики встречаются в одной линейке со средствами для ухода за кожей, а это значит, что такие продукты разрабатываются специально для определенной проблемы.
Примечательно, что купить данную продукцию можно только в аптечных сетях.
Вот некоторые представители данного сегмента: Vichy, La Roche-Posay, Cellcosmet, Lubriderm, Uriage и другие.


Вот я и закончила свое повествование о косметических сегментах. Надеюсь, этот пост сделал для вас чуть более понятным косметический мир, осветил наиболее индивидуальные черты каждого косметического класса и помог определиться, какому сегменту отдавать свое предпочтение. Будьте красивыми и помните, что «элегантность — в ухоженности. Самая лучшая одежда, самые дорогие украшения и косметика не стоят ничего, если вы не ухаживаете за собой» © Кристиан Диор."

1 комментарий

avatar
Очень интересно написано!

Оставить комментарий